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篇一 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性報(bào)告范文
可行性研究報(bào)告作為研究的書(shū)面形式，反映的是對(duì)行為項(xiàng)目的分析、評(píng)判，這種分析和評(píng)判應(yīng)該是建立在客觀(guān)基礎(chǔ)上的科學(xué)結(jié)論，本文是小編為大家整理的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性報(bào)告范文，僅供參考。
創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性報(bào)告范文
“探路者”品牌與市場(chǎng)推廣項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
第一章 項(xiàng)目背景
一、 項(xiàng)目單位基本情況
北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司(300005，深圳)創(chuàng)立于 1999 年，是首批在創(chuàng)業(yè)板上市的 28 家企業(yè)之一。公司通過(guò)品牌塑造與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合與管理，在全國(guó)建立連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，向廣大消費(fèi)者提供性能可靠、外觀(guān)時(shí)尚的戶(hù)外用品。
公司持續(xù)提升質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)三方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展道路，以“鍛造卓越品牌，分享戶(hù)外陽(yáng)光生活”為使命，以“提供周全的戶(hù)外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，產(chǎn)品廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，覆蓋戶(hù)外生活各個(gè)領(lǐng)域，既能滿(mǎn)足極限愛(ài)好者高山探險(xiǎn)的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶(hù)外休閑生活方式。
“探路者”品牌是公司最核心、最具價(jià)值的資產(chǎn)。20xx 年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并成為“20xx 年北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中 國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。20xx 年，著名企業(yè)家、登山家王石先生擔(dān)綱“探路者”品牌形象代言人;公司也成為中國(guó)南北極考察隊(duì)獨(dú)家專(zhuān)用產(chǎn)品提供商，標(biāo)志著產(chǎn)品品質(zhì)和綜合實(shí)力被高度認(rèn)同。
技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是“探路者”產(chǎn)品生命力的源泉。引領(lǐng)時(shí)尚、詮釋品味、創(chuàng)造經(jīng)典是公司技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的使命。公司擁有十項(xiàng)專(zhuān)利，設(shè)計(jì)的七項(xiàng)產(chǎn)品榮獲國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界最具權(quán)威性的“紅星獎(jiǎng)”。20xx 年，公司建成了中國(guó)戶(hù)外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心。
公司擁有中國(guó)戶(hù)外行業(yè)規(guī)模最大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó) 30 個(gè)省(市、區(qū)) 133 個(gè)大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化店面近 500 家。公司的集團(tuán)客戶(hù)業(yè)務(wù)專(zhuān)為大型企事業(yè)單 位提供快捷便利的訂單支持和服務(wù)，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)至國(guó)外。20xx 年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“探路者”品牌戶(hù)外用品榮列中國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一。
首批成功登陸創(chuàng)業(yè)板，為探路者的發(fā)展注入了新的活力。公司將做好創(chuàng)業(yè)板的排頭兵，致力于發(fā)展成為國(guó)際一流的戶(hù)外品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)，成為中國(guó)最受社會(huì)尊重、最受員工歡迎的企業(yè)之一。
二、 項(xiàng)目背景情況
隨著中國(guó)居民環(huán)保和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，人們?cè)诠ぷ髦?，更加注重健康的休閑生活方式，戶(hù)外活動(dòng)和旅游為更多的人接受及參加，這帶動(dòng)了戶(hù)外用品市場(chǎng)的繁榮。國(guó)內(nèi)戶(hù)外行業(yè)的歷史雖然僅 10 余年，但是發(fā)展速度十分驚人。戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店和百貨商場(chǎng)店等銷(xiāo)售形式已經(jīng)在我國(guó)的大、中城市普遍發(fā)展，國(guó)外一些戶(hù)外用品品牌也千方百計(jì)地進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì)的《中國(guó)戶(hù)外用品 20xx 年度調(diào)查報(bào)告》，20xx 年活躍在中國(guó)市場(chǎng)的戶(hù)外品牌總數(shù)為 270 個(gè)，比20xx 年增長(zhǎng) 17.39%。20xx 年至20xx 年戶(hù)外用品零售銷(xiāo)售總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到48.9 %，出貨總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到49.3 %，中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)正在成為中國(guó)發(fā)展最迅速的行業(yè)之一。
同時(shí)由于戶(hù)外用品屬于運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)品中的較高端用品，其技術(shù)含量及材料成本高，客戶(hù)更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質(zhì)信賴(lài)感的品牌商品，更樂(lè)意選購(gòu)認(rèn)同其品牌價(jià)值觀(guān)的產(chǎn)品。只有品牌的價(jià)值觀(guān)為消費(fèi)者所認(rèn)同，人們才會(huì)樂(lè)意去選購(gòu)。所以，戶(hù)外用品的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從培育消費(fèi)者品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度出發(fā)，用品牌來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。 探路者品牌已成為公司的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張，公司每年投入品牌與市場(chǎng)推廣方面的資金也逐年增加，近年來(lái)在此方面的投入均超過(guò)人民幣 1000 萬(wàn)元。公司在創(chuàng)業(yè)板上市后，為進(jìn)一步擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，鞏固探路者作為中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，公司擬定了 20xx 年度“探路者”品牌與市場(chǎng)推廣計(jì)劃。
第二章 項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析
一、 國(guó)際戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有上百年歷史，目前已經(jīng)形成一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)。 根據(jù)美國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 20xx 年的一項(xiàng)最新調(diào)查表明：盡管經(jīng)濟(jì)處于艱難階段，但是戶(hù)外用品的銷(xiāo)售額卻保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。以 20xx 年 7 月為例，美國(guó)戶(hù)外專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售額為 1.4 億美元，同期相比增長(zhǎng)了2%;連鎖店的銷(xiāo)售額為 1.7 億美元，同期相比上漲了11%;網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為6200 萬(wàn)美元，同期相比增長(zhǎng)了30%。
歐洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟近日也對(duì)歐洲戶(hù)外市場(chǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示85%的成員對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)持有信心。75%的成員表示20xx 年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額比 20xx 年有所增長(zhǎng)，96%的成員表示國(guó)際銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，2/3的成員表示國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額同期相比增長(zhǎng)了4%左右。 英國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席frank bennett 表示，“以后的十年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)保持較好的發(fā)展，但是我們要采取相應(yīng)的措施來(lái)應(yīng)對(duì)目前的金融危機(jī)。越來(lái)越多的人走到戶(hù)外，越來(lái)越多的人在同一天或一周做不同的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。戶(hù)外品牌要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要來(lái)謀求自己的發(fā)展。”
二、 我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期，發(fā)展?jié)摿薮?/p>
我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從上世紀(jì) 90 年代在北京、上海、昆明等城市開(kāi)始起步。伴隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來(lái)。根據(jù)中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì)的《中國(guó)戶(hù)外用品20xx 年度調(diào)查報(bào)告》，20xx 年，中國(guó)戶(hù)外用品零售總額達(dá)到 36.5 億元人民幣，較20xx 年的23.8 億元人民幣同期增長(zhǎng) 53.3%?？梢?jiàn)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅猛。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶(hù)外”市場(chǎng)將以50%的年增長(zhǎng)速度飛速發(fā)展，呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò) 100 億元人民幣。
中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)還具備以下潛在優(yōu)勢(shì)：
首先，城市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力，人類(lèi)親近自然、熱愛(ài)自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)現(xiàn)，注定了城市人有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求;生活水準(zhǔn)的不斷提高，城市人追求舒適與安全性，使得城市人的消費(fèi)能力日漸提升;汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展，擴(kuò)大了城市人的行動(dòng)半徑;國(guó)家推行的黃金周及白領(lǐng)階層的年假制度，為出游提供了時(shí)間可能。這些因素構(gòu)成了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起的助推器，進(jìn)而催生了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的繁榮。
同時(shí)，我國(guó)有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源可以利用和開(kāi)發(fā)，這是中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。
其次，我國(guó)擁有龐大的消費(fèi)人群。根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20xx 年公布的《20xx 年全國(guó) 1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，在全國(guó)人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為56157 萬(wàn)人，其中年齡在 15-40 歲之間的人群約占人口總數(shù)的40%，即22463 萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
三、 “泛戶(hù)外化”發(fā)展趨勢(shì)更加明顯
傳統(tǒng)上，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是一種“挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探索險(xiǎn)境”的極限運(yùn)動(dòng)，主要局限于專(zhuān)業(yè)人士或發(fā)燒友。戶(hù)外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產(chǎn)品，供應(yīng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求為主要目標(biāo)。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展，其影響力越來(lái)越強(qiáng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種生活符號(hào)，一種時(shí)尚的標(biāo)志，未來(lái)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)將是以大眾參與為主的一種生活方式。越來(lái)越多的人提出了“大戶(hù)外”、“泛戶(hù)外”的概念，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的概念也被描繪成“與城市生活相補(bǔ)充的一種生活形態(tài)，而不僅僅是一種探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)”，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的目的是放松、歸寧，驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力。在不同市場(chǎng)策略的分水嶺下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一類(lèi)是繼續(xù)守住自己的高門(mén)檻面向?qū)I(yè)群體做“小戶(hù)外”，另一類(lèi)企業(yè)則走向?qū)I(yè)化與時(shí)尚化相結(jié)合的道路，敞開(kāi)大門(mén)吸引更多的消費(fèi)者。
因此，我國(guó)戶(hù)外用品的發(fā)展，將大眾化和專(zhuān)業(yè)化相結(jié)合，在設(shè)計(jì)上也將越來(lái)越時(shí)尚化，“泛戶(hù)外化”的設(shè)計(jì)將迎合更多消費(fèi)者的心理，成為戶(hù)外用品發(fā)展的一種更加強(qiáng)烈的潮流和趨勢(shì)。在商場(chǎng)里，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出的戶(hù)外品牌幾乎全都是時(shí)尚感更強(qiáng)烈的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的消費(fèi)者并不全都喜好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，而是看重了戶(hù)外品牌時(shí)尚感與功能性相結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)。 “探路者”品牌定位于戶(hù)外與旅游之間，研發(fā)功能定位于引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造經(jīng)典、詮釋品味，品牌風(fēng)格是戶(hù)外功能與時(shí)尚品味的結(jié)合，產(chǎn)品既能滿(mǎn)足高山探險(xiǎn)的極限要求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶(hù)外休閑生活方式，使顧客獲得安全舒適的保障，在戶(hù)外體驗(yàn)自由翱翔的快樂(lè)。正是這樣的品牌定位使探路者的產(chǎn)品能夠兼具休閑運(yùn)動(dòng)、旅游及專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的交叉市場(chǎng)，從而提升了整體的競(jìng)爭(zhēng)力，躋身戶(hù)外用品銷(xiāo)售的前列。
四、 中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)特點(diǎn)
首先，國(guó)內(nèi)本土品牌增長(zhǎng)迅速，并不斷豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)。根據(jù)中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì)的《中國(guó)戶(hù)外用品 20xx 年度調(diào)查報(bào)告》，20xx 年度在中國(guó)市場(chǎng)的本土戶(hù)外品牌總數(shù)為 151 個(gè)，相對(duì)于20xx 年度的 138 個(gè)，年度可比增長(zhǎng)率為 9.42%。
其次，境外品牌也持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，普遍加大了投入力度。20xx 年度活躍在中國(guó)市場(chǎng)的境外戶(hù)外品牌總數(shù)為 175 個(gè)，相對(duì)于 20xx 年度的 135 個(gè)，年度可比增長(zhǎng)率為 29.63 %。其中全線(xiàn)品牌數(shù)量增長(zhǎng)3.33%、復(fù)線(xiàn)品牌數(shù)量增長(zhǎng)5.13%以及單線(xiàn)品牌數(shù)量增長(zhǎng)12.9%。包括世界三大品牌columbia、the north face和mountain hardwear 在內(nèi)的國(guó)際知名品牌都已進(jìn)入中國(guó)。
第三章 項(xiàng)目建設(shè)的必要性
一、 項(xiàng)目建設(shè)有助于鞏固探路者民族品牌的領(lǐng)先地位
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有上百年歷史，國(guó)際戶(hù)外用品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟。隨著我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)和成熟，各個(gè)國(guó)際戶(hù)外用品品牌都希望能在中國(guó)市場(chǎng)立足，并獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。而中國(guó)本地的戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)則是從上個(gè)世紀(jì) 90 年代才開(kāi)始起步，中國(guó)的戶(hù)外用品市場(chǎng)也剛剛轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品品牌不管是市場(chǎng)份額，還是經(jīng)營(yíng)模式都還處于起步階段。根據(jù)中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì)的《中國(guó)戶(hù)外用品 20xx 年度調(diào)查報(bào)告》，20xx 年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上活躍的戶(hù)外用品品牌270 個(gè)，其中國(guó)際品牌數(shù)量為 175 個(gè)，占 65%，在市場(chǎng)明顯處于主導(dǎo)地位，而國(guó)內(nèi)本土品牌僅有95 個(gè)。
中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上活躍的戶(hù)外用品品牌對(duì)比
20xx 年 20xx 年 年度活躍品牌數(shù)量 230 270 其中：國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量 95 95 占比 41% 35% 國(guó)際品牌數(shù)量 135 175 占比 59% 65% 中國(guó)戶(hù)外用品企業(yè)要想與國(guó)際品牌抗衡，就必須加強(qiáng)品牌形象塑造、設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)渠道，不斷提高市場(chǎng)占有率，并有效運(yùn)用資本市場(chǎng)，全面提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力，打造具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的本土戶(hù)外用品品牌。作為知名的國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌，探路者積極活躍在各項(xiàng)重要事件中，20xx 年探路者成為“北京20xx 年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，并贊助“好運(yùn)北京”，20xx 年探路者支持央視戶(hù)外記者見(jiàn)證“神七”上天的偉大時(shí)刻。20xx 年 10 月 30 日，探路者(證券代碼：300005，證券簡(jiǎn)稱(chēng)：探路者)作為中國(guó)創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，再次譜寫(xiě)了中國(guó)戶(hù)外用品企業(yè)的傳奇篇章。
探路者能夠參與這一系列讓民族自豪的事件，不僅體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，而且體現(xiàn)出民族品牌的驕傲。通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，鞏固探路者作為中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，提高與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。
二、 項(xiàng)目建設(shè)有助于提升探路者的品牌形象
作為一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)公司，探路者的品牌形象是公司最核心的無(wú)形資產(chǎn)。探路者品牌在經(jīng)歷了早期的創(chuàng)立開(kāi)拓階段后，正步入快速成長(zhǎng)期，成為中國(guó)戶(hù)外行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。20xx 年，探路者公司成為“北京20xx 年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”。20xx 年 10 月，探路者商標(biāo)榮獲了“馳名商標(biāo)”認(rèn)定。20xx 年 10 月30 日，探路者(證券代碼：300005，證券簡(jiǎn)稱(chēng)：探路者)作為中國(guó)創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。本項(xiàng)目的建設(shè)將進(jìn)一步提升探路者的品牌形象。
三、 項(xiàng)目建設(shè)有助于探路者提高市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣是戶(hù)外品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高品牌影響力的重要手段，本項(xiàng)目以活動(dòng)、媒體、事件營(yíng)銷(xiāo)、賽事四個(gè)部分為主體，并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終，項(xiàng)目實(shí)施后，擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌的整體價(jià)值和附加值，讓更多潛在消費(fèi)者了解探路者，以更好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)探路者的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
第四章 項(xiàng)目實(shí)施的可行性
一、 組織結(jié)構(gòu)和人才保障
公司擁有一支品牌與市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，由企劃中心主要負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的實(shí)施。在對(duì)公司歷年品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣中出現(xiàn)的問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入總結(jié)的基礎(chǔ)上，公司經(jīng)過(guò)詳細(xì)研究，制定了 20xx 年度“探路者”品牌與市場(chǎng)推廣發(fā)展規(guī)劃，并從人、物、財(cái)?shù)雀鞣矫姹Ｕ享?xiàng)目的可靠運(yùn)作。
二、 外部合作渠道保障
探路者公司自創(chuàng)立之初就十分關(guān)注品牌的建設(shè)，經(jīng)過(guò)了近 10 年的發(fā)展，公司積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，并與外部戶(hù)外活動(dòng)賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，擁有良好的品牌與市場(chǎng)推廣的渠道。探路者已成為國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)第一品牌，在國(guó)內(nèi)具有較高的認(rèn)知度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心目中建立了優(yōu)良的品牌基礎(chǔ)。
三、 項(xiàng)目預(yù)算合理可靠
本項(xiàng)目的實(shí)施將進(jìn)一步提升公司的品牌形象，提高公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。公司預(yù)計(jì)在本項(xiàng)目中投入 1786.7 萬(wàn)元，全部擬用超募資金進(jìn)行投入，不會(huì)給公司的現(xiàn)金流造成太大影響。本項(xiàng)目涉及的活動(dòng)、媒體、事件營(yíng)銷(xiāo)、賽事四個(gè)部分所有的投資預(yù)算均是在往年市場(chǎng)投入經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)合理估算后得出的，并且經(jīng)過(guò)了公司多方面的論證。綜合以上各方面因素，該項(xiàng)目的預(yù)算是合理可靠的。
第五章 項(xiàng)目建設(shè)方案
本項(xiàng)目主要包括活動(dòng)、媒體、事件營(yíng)銷(xiāo)、賽事四個(gè)部分，并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。參考公司往年在品牌與市場(chǎng)推廣方面的資金投入情況，根據(jù)20xx 年度“探路者”品牌與市場(chǎng)推廣發(fā)展規(guī)劃，公司20xx 年預(yù)計(jì)需在本項(xiàng)目中投入 1786.7 萬(wàn)元，全部擬用超募資金進(jìn)行投入。本項(xiàng)目不涉及關(guān)聯(lián)交易，20xx 年度品牌與市場(chǎng)推廣項(xiàng)目總體預(yù)算如下：
20xx 年度品牌與市場(chǎng)推廣項(xiàng)目總預(yù)算表(單位：萬(wàn)元)
名稱(chēng) 預(yù)算
活動(dòng)項(xiàng)目 406
媒體項(xiàng)目 1147.2
事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 160
賽事項(xiàng)目 73.5
總計(jì)： 1786.7
對(duì)活動(dòng)、媒體、事件營(yíng)銷(xiāo)、賽事四個(gè)子項(xiàng)目的主要內(nèi)容簡(jiǎn)介如下：
一、 活動(dòng)項(xiàng)目
在活動(dòng)項(xiàng)目方面加大對(duì)活動(dòng)策劃力度，以產(chǎn)品體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)探險(xiǎn)、公益、顧客互動(dòng)為主要形式，兼顧專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的延伸，活動(dòng)的執(zhí)行期間主要在 20xx 年4 月至
11 月，詳細(xì)情況如下：
活動(dòng)項(xiàng)目情況表
項(xiàng)目名稱(chēng) 用途
尋找身邊的探路者 探路者大使補(bǔ)助
- 探路者大使落地推廣
- 媒體宣傳-新聞發(fā)布會(huì)
人與自然野生動(dòng)物攝影大賽 作品收集、評(píng)選、發(fā)布、巡展
- 野生動(dòng)物拍攝執(zhí)行-產(chǎn)品體驗(yàn)-出行儀式 - 媒體宣傳-專(zhuān)題報(bào)道-新聞跟蹤
- 野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)捐贈(zèng)產(chǎn)品
體驗(yàn)無(wú)止盡活動(dòng) 2 月-7 月，月度獎(jiǎng)品
- 獲勝團(tuán)隊(duì)出行裝備及旗幟等
全國(guó)攀巖體驗(yàn) 22 站(城市)攀巖
- 靜態(tài)展，風(fēng)雨屋，路演等
代言人活動(dòng) 高山探險(xiǎn)一次
- 高山探險(xiǎn)一次
- 戶(hù)外探險(xiǎn)一次
- 媒體宣傳報(bào)道-活動(dòng)消息終端落地
高山探險(xiǎn)活動(dòng) 高山探險(xiǎn)一次
- 珠峰探險(xiǎn)一次
- 社會(huì)團(tuán)體，高校社團(tuán)
- 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)
促銷(xiāo)活動(dòng) 五一春游促銷(xiāo)，禮品，物料終端落地 - 暑期促銷(xiāo)，禮品，物料終端落地
- 十一黃金周促銷(xiāo)，禮品，物料終端落地 - 圣誕/元旦促銷(xiāo)，禮品，物料終端落地
二、 媒體項(xiàng)目
主要策略為以平面媒體為主力，以網(wǎng)絡(luò)媒體為補(bǔ)充，通過(guò)廣告、軟文、專(zhuān)題報(bào)道、簡(jiǎn)訊、新聞等多種形式軟硬配合，進(jìn)行品牌和市場(chǎng)推廣，詳細(xì)情況如下：
媒體項(xiàng)目情況表
媒體名稱(chēng) 投放時(shí)間
cctv-1“新聞 30 分” 4 月、9 月
cctv-2“對(duì)話(huà)” 1 月-12 月
分眾傳媒樓宇 lcd， 4 月、7 月、9 月
《中國(guó)國(guó)家地理》雜志 1 月-12 月
《中國(guó)民航》雜志 1 月、4 月、5 月、7 月、9 月、10 月 《中國(guó)攝影》雜志 1 月-12 月
《戶(hù)外探險(xiǎn)》雜志 1 月-12 月
《汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)》雜志 1 月-12 月
《新周刊》雜志 1 月、4 月、5 月、9 月、10 月、12 月 百度搜索引擎 1 月-12 月
google 搜索引擎 1 月-12 月
人人網(wǎng) sns社區(qū) 4 月
貓撲網(wǎng) 9 月
8264 戶(hù)外資料網(wǎng)(行業(yè)門(mén)戶(hù)) 1 月-12 月
迅雷 7 月
暴風(fēng)影音 7 月
三、 事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
主要策略為緊抓大事件，策劃大營(yíng)銷(xiāo)，以南極科考、社會(huì)實(shí)事等為主要形式
(公司目前已成為中國(guó)第27 次南極考察--獨(dú)家專(zhuān)用產(chǎn)品合作伙伴)，詳細(xì)情況如下： 事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目情況表
項(xiàng)目(事件)名稱(chēng) 執(zhí)行時(shí)間
南極獨(dú)家專(zhuān)用產(chǎn)品合作伙伴 20xx 年
20xx 年上海世博會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo) 5 月-10 月
pr 傳播 3 月-11 月
四、 賽事項(xiàng)目
核心策略在于把探路者代表隊(duì)打造成為行業(yè)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的隊(duì)伍，同時(shí)成為傳播探路者精神的載體，20xx 年公司策劃的主要賽事為20xx 中國(guó)重慶武隆國(guó)際山地戶(hù)外公開(kāi)賽、20xx 中國(guó)吉林登山滑雪錦標(biāo)賽和20xx 北京國(guó)際馬拉松賽三項(xiàng)，詳細(xì)情況如下：
賽事計(jì)劃表
賽事名稱(chēng) 時(shí)間
武隆公開(kāi)賽 9 月
中國(guó)吉林登山滑雪錦標(biāo)賽 12 月
北京國(guó)際馬拉松賽 10 月
第六章項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益分析
一、 經(jīng)濟(jì)效益分析
由于戶(hù)外用品屬于運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)品中的較高端用品，其技術(shù)含量及材料成本高，客戶(hù)更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質(zhì)信賴(lài)感的品牌商品，更樂(lè)意選購(gòu)認(rèn)同其品牌價(jià)值觀(guān)的產(chǎn)品。只有品牌的價(jià)值觀(guān)為消費(fèi)者所認(rèn)同，人們才會(huì)樂(lè)意去選購(gòu)。所以，戶(hù)外用品的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從培育消費(fèi)者品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度出發(fā)，用品牌來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
因此品牌與市場(chǎng)推廣成為戶(hù)外品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提升產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的重要手段，本項(xiàng)目以活動(dòng)、媒體、事件營(yíng)銷(xiāo)、賽事四個(gè)部分為主體，并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。項(xiàng)目實(shí)施后，擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，讓更多潛在消費(fèi)者了解探路者，以更好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)探路者的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
此外，由于國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)目前處于剛剛啟動(dòng)的狀態(tài)，整體市場(chǎng)份額每年都在迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力巨大。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逐步成熟，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品觀(guān)念的強(qiáng)化，人們對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)渴求將會(huì)更大，因此本項(xiàng)目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益具有良好的持續(xù)性，在未來(lái)幾年內(nèi)都可以產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
二、 社會(huì)效益分析
本項(xiàng)目除具有以上較好的經(jīng)濟(jì)效益外，其社會(huì)效益更加明顯，概括起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)。其一：傳播和推廣優(yōu)秀的民族戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)樹(shù)立民族品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)具有十分重要的意義，有利于深入樹(shù)立民族品牌的“馳名商標(biāo)”的形象;其二：創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，為國(guó)家分擔(dān)就業(yè)壓力。其三：探路者公司作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的龍頭型企業(yè)，通過(guò)不斷增強(qiáng)的品牌影響力，帶動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)品高科技，高質(zhì)量、高附加值方向發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)科技進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其四：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展可以強(qiáng)健國(guó)民體魄，陶冶精神情操，釋放緊張工作的壓力，解決都市白領(lǐng)的“亞健康”問(wèn)題。其五：有利于環(huán)保等公益事業(yè)的發(fā)展。“探路者”品牌商品提供的大量環(huán)保、節(jié)能材料和裝備的研究成果，將使中國(guó)戶(hù)外旅游用品向環(huán)保、清潔能源的使用方向發(fā)展，有利于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中的環(huán)境保護(hù)。同時(shí)，公司從 20xx 年開(kāi)始的“保護(hù)藏羚羊”活動(dòng)得到了全國(guó)環(huán)保愛(ài)好者的廣泛響應(yīng)。探路者還積極開(kāi)展青少年基金、扶貧等其它公益事業(yè)。
第七章 項(xiàng)目主要結(jié)論
一、 項(xiàng)目建設(shè)符合我國(guó)培育自主品牌的戰(zhàn)略定位
自主品牌企業(yè)的培養(yǎng)是我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展重點(diǎn)，我國(guó)是世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，在全球化分工中卻只能通過(guò)制造環(huán)節(jié)獲得跨國(guó)價(jià)值鏈的 15%～20%，附加值更高的品牌和渠道環(huán)節(jié)大部分被發(fā)達(dá)國(guó)家牢牢控制，本項(xiàng)目建設(shè)符合《紡織工業(yè)“xx”發(fā)展綱要》發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)：力爭(zhēng)到 20xx 年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。
二、 探路者具備建設(shè)本項(xiàng)目的基礎(chǔ)和能力
經(jīng)過(guò)十年的快速發(fā)展，探路者在品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等方面建立了較成熟的管理體系，培育了強(qiáng)大的品牌實(shí)力，建立了完善的市場(chǎng)推廣渠道。本項(xiàng)目建設(shè)將有利于最終實(shí)現(xiàn)探路者品牌價(jià)值的創(chuàng)新，成為達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的戶(hù)外用品品牌企業(yè)，對(duì)我國(guó)自主服裝品牌的發(fā)展和創(chuàng)新起到示范和輻射的作用。
三、 項(xiàng)目定位有利于提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力
面對(duì)國(guó)際戶(hù)外品牌和數(shù)量眾多的本土戶(hù)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，本項(xiàng)目的建設(shè)有助于公司進(jìn)一步清晰市場(chǎng)戰(zhàn)略，提升探路者品牌的市場(chǎng)影響力，并充分利用本土品牌在文化融合上以及成本控制上的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外同質(zhì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性報(bào)告范文
篇二 大學(xué)生村官創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可研報(bào)告
一：項(xiàng)目的形成
擔(dān)任村官后真正開(kāi)始與農(nóng)民打交道，由于多年在外讀書(shū)，對(duì)農(nóng)村的文化生活了解甚少，一直認(rèn)為她們手中做出的手工一定很土?？墒怯幸淮危粋€(gè)從小到大我經(jīng)?？吹降膭?dòng)作，一下子讓我的心顫動(dòng)，我的母親那雙操勞多年的手、那雙粗糙的手做出來(lái)的竟是那么美妙的東西，太美了！實(shí)在是太美了！我說(shuō)：“你納得不是鞋墊是藝術(shù)” 我覺(jué)得母親太了不起了。隨之閃出了一個(gè)念頭—一定要將它拿出去“曬曬”。
到任后的第一個(gè)月中，工作之余常跟村民一邊勞動(dòng)、一邊訪(fǎng)談、調(diào)研，走訪(fǎng)和交談中發(fā)現(xiàn)：當(dāng)?shù)厝司厣?，且土地貧瘠，野豬又太多，種的莊稼到不了成熟就被野豬糟蹋光，投入大、收成少。大部分男人選擇外出打工，日常家里只剩下婦女，閑暇時(shí)間她們常常用繡花，納鞋墊等細(xì)活來(lái)打發(fā)時(shí)光。偶爾也有巧媳婦把她的“藝術(shù)品”拿出來(lái)讓人們欣賞，和母親一樣，她們的手下也在編織藝術(shù)，她們太了不起了，這片土地下生活的婦女們都太了不起了。
雖然覺(jué)得驚嘆，但一直也沒(méi)想到用什么方式“處置”它們，這是后來(lái)的經(jīng)歷，啟發(fā)了我，相同年紀(jì)的人陸續(xù)結(jié)婚了，在參加他們婚禮的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，就是每個(gè)人家都少不了鞋墊，部分人家還給女兒陪嫁合枕（是一種造型特別的枕頭，結(jié)合人的生理特征，做出的一種保健品，形狀可方可圓，中間為空心，四周繡有圖案，填充物也可隨個(gè)人需要多次選擇）這些陪嫁品做工精細(xì)，內(nèi)容豐富，顏色炫麗，這種一種習(xí)俗，一方面有著深刻的意義，一方面是生活的心需品
憑知覺(jué)和對(duì)藝術(shù)的喜愛(ài)，這里的市場(chǎng)一定挺大，有做頭，所以，想償試著做一下，這樣既能增加村民的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，同時(shí)也能傳承民間傳統(tǒng)文化。但一個(gè)矛盾出現(xiàn)了，如何能說(shuō)服村民有興趣參與進(jìn)來(lái)，讓更多的人們了解這些民間藝術(shù)，一定要讓人們知道它，于是我想到了辦一次展覽。
因?yàn)樗齻兯枷氡Ｊ?，不愿意拿出?lái)，后來(lái)我也動(dòng)手做，天天和婦女們?cè)谝黄?，給她們畫(huà)圖，自己掏錢(qián)到外面給她們買(mǎi)線(xiàn)。相處一段時(shí)間后，用自己的真誠(chéng)打動(dòng)了她們，發(fā)動(dòng)她們參與進(jìn)來(lái)。經(jīng)過(guò)半年的共同努力，于3月30日完成了我們的第一次展覽，展出的效果非常喜人，多數(shù)人贊成，也有一些人慕名來(lái)購(gòu)買(mǎi)，這就更堅(jiān)定了我的信心，婦女們參與的人數(shù)也在增長(zhǎng)（包括周邊幾個(gè)村的婦女們也表示愿意參與）
第一次展覽后，我一直沒(méi)有閑下，到赤石橋鄉(xiāng)、交口鄉(xiāng)、聰子峪鄉(xiāng)等幾個(gè)民間藝人相對(duì)集中的地方進(jìn)行了拜訪(fǎng)。搜集、整理了更多的關(guān)于這些方面的信息，將它們豐富到我們的創(chuàng)作中，目的是使讓我們作品更精采，同時(shí)讓人們有更多的選擇。
今年4月份，通過(guò)村官創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，學(xué)到了一些具體的操作方法，學(xué)習(xí)的過(guò)程中我也將自己的成果和想法與老師，同學(xué)們進(jìn)行了交流，他們對(duì)此的興趣也特別高，當(dāng)下表示希望和我們合作，尤其黎城、潞城的幾位村官。這樣從側(cè)面也反映一個(gè)現(xiàn)象，不僅我們當(dāng)?shù)?，外面的世界也是一樣的，?duì)藝術(shù)，對(duì)健康的追求都是共同的，市場(chǎng)是廣闊的！
在大學(xué)時(shí)的寫(xiě)生經(jīng)歷和鄉(xiāng)政府組織的考查學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)現(xiàn)在發(fā)展非常大，紀(jì)念品的種類(lèi)繁多，手工類(lèi)產(chǎn)品也別多，但鞋墊和合枕在這方面卻是空缺,那么我們?yōu)槭裁床蛔プ∵@一點(diǎn)呢?這也是一個(gè)潛在的市場(chǎng)。
二、可行性分析：
因大部分村民無(wú)商業(yè)意識(shí)，再者以農(nóng)戶(hù)為主體的單個(gè)個(gè)體也形不成市場(chǎng)，所以計(jì)劃采用收購(gòu)的方式，把他們農(nóng)閑時(shí)的手工藝品收集起來(lái)，統(tǒng)一銷(xiāo)售。具體測(cè)算如下（先僅測(cè)算鞋墊部分）：
1、產(chǎn)品的生產(chǎn)和收購(gòu)測(cè)算：
產(chǎn)品計(jì)劃分為兩種，一種是日常使用的，一種是婚嫁用的（或藝術(shù)品、紀(jì)念品），婚嫁用的對(duì)手工藝術(shù)要求比較高，一般中到老齡婦女才能做出這種產(chǎn)品，以職子鄉(xiāng)土嶺底村對(duì)鞋墊的生產(chǎn)和收購(gòu)進(jìn)行測(cè)算。
聰子峪鄉(xiāng)土嶺底村，共有居民72戶(hù)，共有婦女大約80人，其中中到老齡的大約有30多人。以青年婦女每完成一件產(chǎn)品的時(shí)間約5天（3天可完成，考慮了婦女的其它工作），中到老齡婦女完成一件產(chǎn)品的時(shí)間為7天計(jì)算（5天可完成，考慮了婦女的其它工作），一個(gè)月可以收集日常用鞋墊300雙（青年婦女完成），婚嫁用鞋墊120雙（中到老年婦女完成），以日常用鞋墊收購(gòu)價(jià)為39元/雙計(jì)算，以婚嫁用鞋墊收購(gòu)價(jià)為49元/雙計(jì)算，通過(guò)收購(gòu)此項(xiàng)產(chǎn)品第月可以為土嶺底村民增加收入17580元，平均每戶(hù)每月增加收入240余元，每年每戶(hù)將增加收入2900余元，扣除成本后，每戶(hù)凈收入2500元左右。
2、產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道：
現(xiàn)在人們的生活水平不斷提高，生活方式也越來(lái)越追求健康，從綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)量可以看出人們對(duì)純天然的追求，所以只要廣加推廣大，能接受純手工制鞋墊（有關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)下文具體暢述）的也會(huì)越來(lái)越多。
主要銷(xiāo)售渠道計(jì)劃主要采用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的方法，現(xiàn)在人們網(wǎng)購(gòu)的越來(lái)越多，主要是網(wǎng)購(gòu)省錢(qián)，省事，省心，足不出戶(hù)就以買(mǎi)到自己喜歡的商品，且注冊(cè)網(wǎng)店非常簡(jiǎn)單。除了網(wǎng)店還計(jì)劃在沁源縣城和沁源縣的各旅游點(diǎn)（靈空山、花坡等）設(shè)店。
3、利潤(rùn)測(cè)算：
土嶺底人口占聰子峪鄉(xiāng)的4%左右，聰子鄉(xiāng)占沁源縣人口的比例也差不多為4%。通過(guò)第一項(xiàng)的測(cè)算，可以測(cè)算出在聰子峪鄉(xiāng)（己在聰子鄉(xiāng)做出宣傳，并且在小聰峪，水峪，桃坡底等村做過(guò)調(diào)研）每月可以收購(gòu)日常用鞋墊7500雙，婚嫁用鞋墊3000雙，以日常用鞋墊40元/雙，婚嫁用鞋墊50元/雙的銷(xiāo)售價(jià)格測(cè)算，每月可以實(shí)現(xiàn)純收入10500元（費(fèi)用只包括少量的收購(gòu)和宣傳費(fèi)用）。預(yù)計(jì)xx年內(nèi)在沁源縣范圍內(nèi)廣加宣傳，產(chǎn)銷(xiāo)量可以增加25倍，即可以實(shí)現(xiàn)月純收入262500元。
4、主要投資包括前期收購(gòu)費(fèi)用，注冊(cè)網(wǎng)點(diǎn)費(fèi)用，外加宣傳和包裝費(fèi)用。第一步計(jì)劃先在聰子峪少量收購(gòu)，收購(gòu)日常用鞋墊500雙，婚嫁用鞋墊200雙，約需資金30000元，投入宣傳和包裝費(fèi)用5000元，項(xiàng)目啟動(dòng)資金5000元，約需資金45000元，自籌15000元，申請(qǐng)財(cái)政扶持30000元。
三、遠(yuǎn)景規(guī)劃
幾大優(yōu)點(diǎn)：
1、美觀(guān)：內(nèi)容豐富、寓意深刻
2、實(shí)用：鞋墊吸汗效果好，是腳部保健必要生活快速消費(fèi)品
合枕的特殊造型，是保持耳朵和頭部的良好透氣性
3、情感：一針一針密密麻麻的將五彩斑斕的線(xiàn)和深厚的鄉(xiāng)土之情納入其中
潛在的市場(chǎng)
1、傳統(tǒng)習(xí)俗中婚嫁時(shí)使用
2、旅游紀(jì)念品
3、保健和日常生活所需
存在的問(wèn)題：
1、沒(méi)有特定的提供此類(lèi)商品的地方
2、有技術(shù)、有市場(chǎng)，欠缺規(guī)范化和規(guī)?；?/p>
當(dāng)前我們發(fā)展的方向：
在內(nèi)容不斷充實(shí)的過(guò)程中，將婦女更加集中起來(lái)，組成團(tuán)隊(duì)。具體操作過(guò)程：動(dòng)作要迅速，創(chuàng)意要獨(dú)特。例外打破原先坐在自家炕頭悶頭做的習(xí)慣，建立固定的場(chǎng)所，程序也要規(guī)范，統(tǒng)一繪制圖案，統(tǒng)一用高質(zhì)量的線(xiàn)，用精巧的手藝和善良、淳樸的心靈做上等的文化產(chǎn)品，保證質(zhì)量的同時(shí)更要追求它的藝術(shù)效果。
下一步計(jì)劃將它們打入真正的市場(chǎng)中，形成規(guī)?；?、品牌化，注冊(cè)自己的公司，走上超市、開(kāi)網(wǎng)店之路。在自主創(chuàng)業(yè)和帶動(dòng)?jì)D女的過(guò)程中，既繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為保護(hù)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)盡一份微薄之力，又能作為一條致富之路。創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了婦女作為半邊天的社會(huì)價(jià)值！
篇三 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)及可行性分析報(bào)告大賽活動(dòng)策劃
一、活動(dòng)背景
1、大家都知道，在大學(xué)校園里，能力遠(yuǎn)比知識(shí)更重要，這就需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)讓我們不斷學(xué)習(xí)、鍛練和展現(xiàn)自我、從而提升自己的能力，為自己的未來(lái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、勤工儉學(xué)是現(xiàn)代大學(xué)生生活中不可或缺的部分，即可以減輕父母的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也可以促使自己的獨(dú)立與成長(zhǎng)。但是，由于校內(nèi)能的勤工助學(xué)崗位有限，這就使我們對(duì)勤工儉學(xué)的多元化有了更多的追求
3、通過(guò)比賽增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新精神及策劃熱情，提高學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，使學(xué)生的綜合素質(zhì)得到進(jìn)一步的提高，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)社會(huì)的適應(yīng)能力及對(duì)新事物探索精神，為更好適應(yīng)工作與社會(huì)做準(zhǔn)備。
4、使校園文化生活更加豐富多彩，促進(jìn)校園學(xué)術(shù)文化氛圍的形成。讓學(xué)校與企業(yè)、社會(huì)的聯(lián)系更加緊密，提高學(xué)校的社會(huì)影響力及知名度。
5、培養(yǎng)學(xué)生的主人公意識(shí)，以學(xué)校為舞臺(tái)，更大程度發(fā)掘自己的潛能，在參與活動(dòng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我。
6、為了在我校校園內(nèi)宣傳創(chuàng)業(yè)文化，鍛煉在校學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，挖掘比較好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我社團(tuán)特組織舉辦此次活動(dòng)。
二、活動(dòng)意義
創(chuàng)業(yè)大賽不是普通意義上的大學(xué)生的專(zhuān)業(yè)比賽。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃不是單純的、個(gè)人的、集中在某一個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生競(jìng)賽，而是以實(shí)際技術(shù)為背景，跨學(xué)科的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì)之間的綜合較量。大賽的意義也不局限于大學(xué)校園，從某種程度而言，創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽是高等院校與現(xiàn)實(shí)社會(huì)和大學(xué)生與企業(yè)之間的互動(dòng)與溝通。大賽以“銳意創(chuàng)新、迎接挑戰(zhàn)”為宗旨，傳播自主創(chuàng)業(yè)意識(shí)。大賽的舉辦為大學(xué)生在走出校門(mén)前提供了一個(gè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的平臺(tái)、一條爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資的途徑。
主辦單位：就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心
承辦單位：援手創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部
活動(dòng)負(fù)責(zé)人：郝元林 楊俊杰
活動(dòng)地點(diǎn)：天水師范學(xué)院
活動(dòng)對(duì)象：所有在校學(xué)生
三、活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間安排
第一階段：籌備階段 4月5日―4月7日
第二階段：宣傳階段 4月8日―4月10日
第三階段：征稿階段 4月11日―4月17日
第四階段：評(píng)選階段 4月18日―4月19日
第五階段：表彰展覽階段 4月22日
四、活動(dòng)形式
1、以參賽個(gè)人或創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)小組（團(tuán)隊(duì)）形式，由個(gè)人或個(gè)人自由組合成創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)小組，小組成員務(wù)必事先協(xié)商明確作品第一責(zé)任人 。
2、參賽團(tuán)隊(duì)提出一項(xiàng)具有一定市場(chǎng)前景，且具有一定實(shí)施可行性的技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)，在深入研究和廣泛進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，完成一份把產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)的完整、具體、深入的創(chuàng)業(yè)（商業(yè)）設(shè)計(jì)策劃書(shū)。同時(shí)能創(chuàng)造條件，吸引風(fēng)險(xiǎn)投資家和企業(yè)家注入資金，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)（商業(yè)）計(jì)劃真正走入市場(chǎng)。
3、由參賽個(gè)人或團(tuán)隊(duì)搜集信息編寫(xiě)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)及可行性分析報(bào)告。整理打印版交到我社團(tuán)值班處（舊圖書(shū)館一樓畢業(yè)生就業(yè)服務(wù)廳），并將電子版發(fā)送到我社團(tuán)郵箱。我社團(tuán)將會(huì)邀請(qǐng)?zhí)焖鞋F(xiàn)代人才培訓(xùn)基地專(zhuān)業(yè)老師進(jìn)行評(píng)分。屆時(shí)，我們將評(píng)選出：
●創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)大賽之星1名：榮譽(yù)證書(shū)、精美禮品一份
●最具潛力獎(jiǎng)2名：榮譽(yù)證書(shū)、精美紀(jì)念品一份
●最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3名：榮譽(yù)證書(shū)、精美紀(jì)念品一份
●優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名：榮譽(yù)證書(shū)、精美紀(jì)念品一份
4、本社團(tuán)還將獲獎(jiǎng)作品公開(kāi)展出。（詳細(xì)情況請(qǐng)登錄我社團(tuán)博客：）參賽選手也可根據(jù)項(xiàng)目選擇適合自己的格式進(jìn)行編寫(xiě)。
5、整個(gè)過(guò)程將實(shí)行公平、公正、公開(kāi)的原則。
6、大賽嚴(yán)禁抄襲、剽竊行為，一旦發(fā)現(xiàn)，將取消參賽資格。
五、活動(dòng)流程
1、籌備宣傳
(1)由宣傳部進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作本次活動(dòng)相關(guān)噴繪、海報(bào)、通知，并組織相關(guān)人員進(jìn)行張貼。（負(fù)責(zé)人：邵小龍）
（2）由外聯(lián)部到二級(jí)學(xué)院及各個(gè)社團(tuán)發(fā)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)外社團(tuán)成員參加。（負(fù)責(zé)人：唐蕾）
2、征稿階段
（1）由秘書(shū)處組織人員每天統(tǒng)計(jì)征稿信息，并對(duì)作品（打印版）整理分類(lèi)。（負(fù)責(zé)人：陳妍君）
（2）由網(wǎng)絡(luò)信息部每天整理郵箱電子版作品，統(tǒng)計(jì)征稿信息，并與秘書(shū)處進(jìn)行核對(duì)。（負(fù)責(zé)人：丁強(qiáng)強(qiáng)）
3、評(píng)選階段
由本社團(tuán)理事會(huì)成員進(jìn)行初選，交由招生就業(yè)處老師進(jìn)一步評(píng)選。（負(fù)責(zé)人：楊俊杰）
4、表彰展出階段
本社團(tuán)將作品在舊圖書(shū)館門(mén)前全部展出，并在當(dāng)天下午3:00在第二報(bào)告廳召開(kāi)表彰大會(huì)，屆時(shí)將邀請(qǐng)招生就業(yè)處老師蒞臨，舉行表彰大會(huì)。（負(fù)責(zé)人：趙維強(qiáng)）
六、活動(dòng)預(yù)算
邀請(qǐng)函：50×0.7=35元 噴繪海報(bào)：65元
榮譽(yù)證書(shū)：16×3.5=56元 獎(jiǎng) 品：100元
合計(jì)：256元
