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禮品調(diào)研分析報告

發(fā)布時間:2022-03-16 07:01:21 查看人數(shù):100

禮品調(diào)研分析報告

第1篇 城市創(chuàng)意禮品市場調(diào)研報告

本文通過對創(chuàng)意禮品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的分析調(diào)研,利用設(shè)計管理思維技術(shù)的框架,基于國內(nèi)的創(chuàng)意禮品調(diào)研、研究,以期為之后開發(fā)蘊含上海歷史文化背景進行的創(chuàng)意禮品設(shè)計提供有力的素材。下面是小編整理的城市創(chuàng)意禮品市場調(diào)研報告,歡迎來參考!

一、國內(nèi)創(chuàng)意禮品市場基本現(xiàn)狀調(diào)研及分析

中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦,隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展和文化需求的增加,禮品行業(yè)逐漸繁榮。中國創(chuàng)意禮品市場,蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力,城市禮品的開發(fā),具有其他品牌不可比擬的先天優(yōu)勢,豐富的禮品是城市的代言,是對外宣傳的工具,是信息向外傳遞的有效途徑,也是城市的一個附加產(chǎn)業(yè),每一項紀念品的成功,會為城市提升知名度與美譽度。

中國城市創(chuàng)意禮品市場尚未得到重視和發(fā)展,大多禮品沒有自己城市的特色,這個市場才剛剛起步,蘊藏著巨大的市場潛力和增長空間,發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋N覀兘M成了調(diào)研小組,對江蘇省的幾個重要旅游城市、福建省福州市和上海市進行了深入調(diào)研。

1.江蘇省禮品市場情況及分析

(1)南京市禮品市場情況

在南京市的調(diào)研主要集中在重要景點,如明孝陵、中山陵、雨花石加工廠、總統(tǒng)府、江寧織造博物館、夫子廟風光帶、雨花臺等,景點和禮品情況調(diào)研見表1.1。

南京市明孝陵景點店內(nèi)禮品以書籍為主,兼有一些南京文化類小禮品,從禮品到店內(nèi)裝修整體風格偏于正規(guī)與學術(shù),店內(nèi)幾乎沒有游客進入店內(nèi)。中山陵禮品店內(nèi)禮品不多,許多貨架空置,與移動紀念篷相比,雨花石質(zhì)量更佳。移動紀念篷內(nèi)有賣許多紀念品及玩具,但多為假貨,如雨花石均為樹脂合成。紫金山風景區(qū)內(nèi)的雨花石、貔貅等大部分確實為真品。材質(zhì)以雨花石、虎眼石、翡翠為主,元素多以南京三寶貔貅為主??偨y(tǒng)府里的先鋒書店內(nèi)除了書籍、明信片等外,還有出售與南京元素有關(guān)的禮品,如與云錦結(jié)合的首飾盒、與竹刻結(jié)合的杯墊、等,但性價比較低。紀念幣現(xiàn)場制作2元錢一枚,6種款式可選,但質(zhì)量很差。江寧織造博物館主要是將絲綢及元素應(yīng)用設(shè)計到生活中的事物,旗袍、棉衣、絲巾、圍巾等,較為精致,價格也偏高。雨花臺的雨花石40元一大把,質(zhì)量差,色澤鮮艷均為樹脂所造。夫子廟風光帶內(nèi)有大量的綜合特產(chǎn)及紀念品店,但每家店從產(chǎn)品到價格,店面布局到風格幾乎完全一致。另外在糕點方面發(fā)現(xiàn),許多糕點產(chǎn)地竟為福建等其他省份,列為特產(chǎn)的桂花蜜等桂花制品也多產(chǎn)于廣西。但由于風光帶的地理與歷史等有利因素,相較于其他景點,來此買紀念品的游客眾多。另外風光帶內(nèi)有一家特色店,產(chǎn)品在提煉南京文化元素基礎(chǔ)上加以設(shè)計包裝,價格雖高于其他禮品店,但產(chǎn)品大多是市面所沒有的,較有特色,顧客也偏向于35歲以下的游客。

(2)無錫市禮品市場情況

在無錫市的調(diào)研主要集中在重要景點,如惠山古鎮(zhèn)、中國泥人博物館、南長街、南禪寺等,景點和禮品情況調(diào)研見表1.2。

無錫市惠山古鎮(zhèn)內(nèi)紀念品與特產(chǎn)店眾多,但太湖珍珠幾乎都為假貨,移動木車篷所賣的多標榜為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如惠山泥人、梨膏糖等?;萆侥嗳藢Yu店價格高于外面所賣的泥人許多,大部分價格在幾百元左右,雖然做工是比外面小店精致一些,但由于博物館位置較偏,游客較少,店內(nèi)顧客也較少。南長街以古街翻修成商業(yè)街為主,在運河古街的基礎(chǔ)上,融入了許多現(xiàn)代元素,如各種酒吧等。旗袍服裝多是經(jīng)過改良設(shè)計,價格在兩千元左右。對于十分具有當?shù)靥厣牡瓴]有幾家。南禪寺以古玩佛珠為主,也有許多特產(chǎn)、紀念品店,特產(chǎn)、紀念品大同小異,價格差異不大。

(3)蘇州市禮品市場情況

在蘇州市的調(diào)研主要集中在重要景點,如定園、觀前街、山塘街、園林路、蘇州博物館、拙政園等,景點和禮品情況調(diào)研見表1.3。作為園林景區(qū),定園內(nèi)禮品店數(shù)量較多,所賣禮品形式大同小異,較為廉價,禮品低端質(zhì)量差且較為舊。觀前街更偏向于購物街,絲綢店價格與品質(zhì)差異較大,有幾十元錢的劣質(zhì)絲巾,也有幾千元錢的專賣門店。另外,還有一兩家老字號,如“采芝齋”,除了外地游客,還有許多當?shù)厝藖泶瞬少徃恻c貢糖等特產(chǎn)。被稱為“姑蘇第一名街”的七里山塘街,街內(nèi)有幾家有名的老字號特產(chǎn)店,比如開創(chuàng)于1870年的“采芝齋”等,不僅來此選購紀念特產(chǎn)的游客眾多,來此購買的當?shù)厝艘脖姸唷T谔禺a(chǎn)方面每家店差異不大。園林路所有店鋪同一商品價格差異不大,價格易被游客接受,大部分紀念品在江浙滬各景區(qū)所出售的類似或相同。博物館禮品店內(nèi)禮品眾多,大多為普通店面所沒有的,禮品在保留蘇州文化與元素的基礎(chǔ)上進行了設(shè)計與創(chuàng)新,如自己動手做的宮燈、蘇州園林模型、印章瓷杯、結(jié)合國寶蓮花碗瓷器的糕點、木盒香囊等。在價格方面雖高于普通店鋪,但還是可以被大部分游客所接受。拙政園的紀念品與大多數(shù)紀念品店內(nèi)物品類似,但價格略高幾元,幾乎沒有游客進店。

2.福州市禮品市場情況及分析

在福州市的調(diào)研主要集中在三坊七巷,景點和禮品情況調(diào)研見表1.4。三坊七巷是古街翻新整修而成,主干街道內(nèi)有許多店鋪,“百餅園”是福州很正宗的糕點店,出售各種閩式糕點,如芋泥酥、手工禮餅、云片糕板栗餅等,價格很親民,主打老字號手工制作。不僅游客眾多,也有許多當?shù)厝藖泶速徺I,尤其是在如春節(jié)端午中秋等的傳統(tǒng)節(jié)日。由于是糕餅師傅手工制作,所以與市面上其他糕點從口感到包裝都是有區(qū)別的。另外一個主要禮品是福州角梳,以牛角為材料制成的梳子,還有保健作用,是福州“三寶”之一。主干街道內(nèi)有多家店專賣或兼售。

3.上海市禮品市場情況及分析

在上海市的調(diào)研主要集中在重要景點,如上海藝術(shù)禮品博物館、上海博物館、城隍廟等,景點和禮品情況調(diào)研見表1.5。

上海藝術(shù)禮品博物館每期有不同主題,本次是與林徽因有關(guān),禮品是由博物館設(shè)計團隊所出品,所以大部分在市面是買不到的。禮品將產(chǎn)品與林徽因的生平很好地結(jié)合了,如仿制當時林徽因與梁思成家中的茶杯、將徐志摩送的畫作結(jié)合在紫砂壺身等等。顧客大部分是對那一代文化、對林徽因有所了解并喜愛的人群。禮品十分有針對性與獨特性。城隍廟內(nèi)各種禮品店眾多,但重復類似率也十分高,許多禮品在其他旅游景區(qū)也有出售,大部分并不能代表上海。上海博物館每層都有一個紀念品區(qū),所出售的大部分是與本層展廳內(nèi)容相關(guān)的紀念品,價格適宜,許多比城隍廟等旅游景點賣的便宜。博物館內(nèi)有兩家紀念品店,價格偏貴。另一家相比起來更具有現(xiàn)代感,許多紀念品在保留中國文化、展品形態(tài)的基礎(chǔ)上,加以設(shè)計,如有些紀念品套裝融入了日本福袋的運用、文化教育類兒童書籍融入許多游戲互動成分等。 價格適宜,相較于另一家擁有更多顧客。

二、國內(nèi)創(chuàng)意禮品市場發(fā)展方向

1.食品類創(chuàng)意禮品

目前國內(nèi)市場上與食品有關(guān)的禮品主要有煙、酒、茶、當?shù)靥禺a(chǎn)、零食禮包等。食品類創(chuàng)意禮品迎合了現(xiàn)今美食文化,而且價格適中易于被大眾接受,作為旅游歸來贈送友人的禮品也體現(xiàn)了旅游地的特色。但是食品作為禮品要注意其保質(zhì)期問題以及各地人群有不同的口味。

以福州有一種很有名的特產(chǎn)橄欖為例,過去是送人禮品很好的選擇,但漸漸就沒有新意,不被人們喜歡了。然而某創(chuàng)意園將橄欖重新包裝,外盒是一個正方六面體,起到色子作用,每一面代表福州的一個旅游名勝地點,盒子內(nèi)有一張手繪的簡易福州名勝的地圖,另外還有三顆橄欖,此創(chuàng)意禮品受到消費者的追捧。還有一例是福州傳統(tǒng)古街旅游必玩的三坊七巷內(nèi)的糕餅店,一種是福州人都知道的傳統(tǒng)老字號,優(yōu)點在于名聲大,老師傅純手工制作,送人有明顯的旅游紀念意義,但缺點在于保質(zhì)期不長,大部分不到半個月,這就很難作為大量購買的禮品送給遠方的朋友。而另一種傳統(tǒng)糕點的新式設(shè)計,這類大多來源于創(chuàng)意園區(qū),從包裝到店面設(shè)計注入了更多時代感,保質(zhì)期會更長一些。

2.生活用品類創(chuàng)意禮品

如果創(chuàng)意禮品與生活用品相結(jié)合,在設(shè)計中能夠融入更多中國傳統(tǒng)文化的精華,而且對收到禮品的人來說禮品更貼近生活、更實用,那么這些禮品就更更易于推廣。但是在設(shè)計和生產(chǎn)時注意產(chǎn)品的質(zhì)量問題,以及如何對傳統(tǒng)文化進行深層次的挖掘。

以筷子創(chuàng)意禮品為例,一方面是作為不嫌多或可珍藏的生活必備品,另一方面擁有象征著成雙成對的很好地寓意,因此也常被作為送給新婚夫婦或情人節(jié)等的禮物?,F(xiàn)在的禮品筷子一類是以結(jié)合姓氏、生肖等中國文化為主,對于受禮者更有針對性。另一類走材質(zhì)視覺風,或古樸原始,或高端奢華。

三、總結(jié)

本文在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,我們對創(chuàng)意禮品市場有更深入地了解,今后進行創(chuàng)意禮品的設(shè)計時就更能展示地區(qū)或城市特色,本文通過對國內(nèi)幾個省份和城市進行創(chuàng)意禮品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的調(diào)研分析,對創(chuàng)意禮品市場有更深入地了解,利用設(shè)計管理思維技術(shù)的框架,基于城市文化創(chuàng)意禮品調(diào)研、研究和實際設(shè)計工作,開發(fā)出一系列蘊含城市歷史文化背景進行的創(chuàng)意禮品設(shè)計。

組織大學生通過市場調(diào)研、設(shè)計、實際建模、初步市場檢驗、意見反饋、再設(shè)計完善禮品等步驟,最終不僅能設(shè)計出有城市特色的一系列創(chuàng)意禮品,而且能在課題研究過程中,提升當代大學生的藝術(shù)設(shè)計能力,為設(shè)計作品走向市場提供平臺。而且學生們進行市場調(diào)研和實際設(shè)計過程中,能提高學生們的藝術(shù)設(shè)計能力,培養(yǎng)學生們具有市場眼光,使藝術(shù)設(shè)計與市場要求形成完美的結(jié)合。

禮品調(diào)研分析報告

本文通過對創(chuàng)意禮品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的分析調(diào)研,利用設(shè)計管理思維技術(shù)的框架,基于國內(nèi)的創(chuàng)意禮品調(diào)研、研究,以期為之后開發(fā)蘊含上海歷史文化背景進行的創(chuàng)意禮品設(shè)計提供有力…
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